「香港飛龍」標誌 本文内容： 5月28日，WPP 宣佈推出全新人工智能驅動的媒體品牌 WPP Media，這也意味着集團旗下老牌媒體代理品牌羣邑（GroupM）正式退出歷史舞臺。WPP Media 的全新官網首頁，用一句醒目的口號勾勒行業願景：“Media is changing. So are we.”（媒體在變革，我們亦如是。）羣邑謝幕，WPP Media登場據官方新聞稿，WPP Media 的設立旨在應對廣告主對整合型營銷服務日益增長的需求。該品牌將作爲 WPP 旗下媒體業務的統一門面，管理超過600億美元的年度媒體投資，服務於全球逾75%的頂級廣告主，業務覆蓋80多箇市場。儘管“羣邑”品牌退場，WPP Media 旗下三大核心代理品牌——傳立（Mindshare）、蔚邁（Wavemaker）和 精識媒體（EssenceMediacom）將繼續運營，通過共享資源、技術與支持功能，爲客戶定製化構建專屬服務團隊。“AI 原生”平臺重塑媒體版圖WPP Media 的核心動力源自集團自研的AI營銷系統 WPP Open。該平臺整合了創意、製作、數據、商務與個性化媒體投放能力，是目前業內最具規模化和系統化能力的AI驅動平臺之一。WPP每年爲其投入超3億英鎊，並與多家領先AI公司建立戰略合作關係。WPP Media首席執行官布萊恩?萊瑟（Brian Lesser）表示：“消費者希望廣告更加相關且富有吸引力，購買路徑更加無縫順暢。進入AI時代，這一趨勢只會愈演愈烈。WPP Media 正是爲一箇‘媒體無處不在’的世界而生。”WPP首席執行官馬克?裏德（Mark Read）也強調，更名爲 WPP Media 是WPP簡化品牌架構、強化整合戰略的重要一步：“羣邑誕生於追求規模優勢的時代，而WPP Media體現了技術、數據和人才驅動的未來趨勢。我們正爲客戶提供更簡單、更智能的解決方案。”“變革我們的創作方式”：WPP用廣告講AI新品牌發佈前夕，WPP同步推出了名爲“Transforming How We Create”（變革我們的創作方式）的全球廣告活動，凸顯其“AI原生企業”的新定位。該活動由WPP內部代理機構主導策劃，並藉助WPP Open平臺完成內容創制與投放。廣告同步登陸了《華爾街日報》《泰晤士報》等國際主流媒體的印刷版，並亮相倫敦希思羅機場的戶外媒體，同時覆蓋 Facebook、LinkedIn 等平臺的數字渠道。WPP 首席創意官羅布?賴利（Rob Reilly）表示：“我們希望藉此展示 AI 如何開啓人類創造力的下一個階段，讓品牌與受衆建立前所未有的連接。”據瞭解，WPP 在AI領域的佈局不僅包括 WPP Open 平臺，還包括對 AI 科技公司 Satalia 的收購（2021年）及對 Stability AI 的投資（2024年初）。目前，WPP 每年在 AI 相關領域的投入已超過 4 億美元。AI驅動增長的另一面：裁員陰影猶在不過值得注意的是，此次品牌更迭和廣告攻勢距離 WPP 最近一輪裁員潮僅過去三週。由於2024年底至2025年初業績未達預期，WPP 啓動了媒體購買業務的精簡重組計劃，並實施了一輪尚未公開具體人數的裁員。WPP Media 的誕生，既是集團AI戰略的集大成體現，也標誌着WPP在“重塑代理網絡”這條賽道上的進一步提速。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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